Quando falamos de procedimentos estéticos, muita gente ainda associa esse universo ao público feminino. Mas a estética masculina está em alta e já responde por uma fatia expressiva do mercado brasileiro. Segundo a Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, só em 2019, no Brasil, um homem realizou uma intervenção estética a cada dois minutos, um dado que mostra como a procura deixou de ser exceção para virar regra entre os homens. Esse movimento vai desde tratamentos simples, como limpeza de pele, até cirurgias plásticas completas.
Por que os homens estão procurando mais estética?
Nós enxergamos algumas mudanças profundas nos últimos anos. O aumento da expectativa de vida, o foco crescente em saúde e bem-estar e, principalmente, a redução do preconceito fizeram com que homens de todas as idades buscassem mais autoestima e realização pessoal através da estética. Não é só vaidade; é autocuidado para se sentir melhor, seja para uma questão pessoal ou até para fortalecer a imagem profissional.
Se olharmos os dados da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), entre 2018 e 2024, as intervenções cirúrgicas entre homens cresceram 95% e os tratamentos não cirúrgicos saltaram 116%. Esses números deixam claro: este é um segmento cada vez mais forte e preparado para crescimento contínuo.
Mercado de estética masculina: oportunidades e tendências
O mercado de autocuidado masculino no Brasil já representa 39% do aumento nos momentos de uso de produtos de cuidados pessoais em 2024, segundo a Kantar. O interesse por produtos de beleza específicos para homens subiu de 70% em 2023 para 72% em 2024. Tratamentos faciais atingem 17% da população masculina, uma alta de 3 pontos em um ano. Ou seja, os homens já fazem parte significativa desse universo e tendem a investir ainda mais em serviços voltados para o público deles.
Ao olhar para esse cenário, é possível entender que as clínicas que investem em estratégias para receber bem e orientar o público masculino têm um espaço valioso para crescer. Isso envolve desde a comunicação adequada até a oferta de tratamentos pensados para as necessidades da pele e do corpo masculino.
Principais procedimentos estéticos buscados por homens
Se antes os homens faziam apenas depilação ou pequenas limpezas de pele, hoje procuramos uma grande variedade de tratamentos. Veja os principais:
- Limpeza de pele: Essencial para quem tem rotina intensa, muito suor e exposição à poluição. Homens costumam apresentar pele mais espessa, com poros dilatados e tendência à oleosidade. Isso favorece o surgimento de cravos, acne e inflamações. A limpeza regular remove as impurezas, reduz o risco de acne e proporciona mais viço.
- Peeling químico ou físico: Muito procurado devido à maior tendência dos homens a desenvolverem acne e, consequentemente, cicatrizes. O peeling promove uma verdadeira microdermoabrasão, renovando a pele e ajudando na remoção das manchas e cicatrizes. Sempre recomendamos o uso rigoroso de protetor solar após qualquer procedimento de peeling, evitando manchas e riscos de irritação.
- Toxina botulínica (Botox): Antes apenas para suavizar rugas, o Botox hoje é rotina para homens que desejam prevenir o surgimento de novas linhas de expressão e combater marcas já existentes, como os pés de galinha. A aplicação dura, em média, de 4 a 6 meses nos homens, já que a pele costuma ser mais espessa e resistente. Por isso, o protocolo ideal é personalizado de acordo com o perfil de cada cliente.
- Depilação a laser: Antigamente vista como exclusiva para mulheres, hoje é um dos procedimentos campeões entre eles. Peito, abdômen, braços, costas e até regiões íntimas, barba e pernas se tornaram áreas comuns de tratamento, devido ao incômodo causado pelos pelos grossos, foliculite e cortes de lâmina. O laser oferece solução de longo prazo, melhorando o conforto e o visual.
- Criolipólise: A técnica consiste em aplicações de baixas temperaturas para eliminar gorduras localizadas em regiões como coxas, abdômen, tórax, quadril e braços. Tem ajudado muitos homens a definir o corpo de forma não invasiva e aumentar a autoestima. Figuras públicas como DJ Alok e Diego Hypólito já compartilharam experiências positivas com a criolipólise, contribuindo bastante para a popularização desse procedimento.
- Harmonização facial: Um conjunto de técnicas que visam equilibrar os traços do rosto, corrigir pequenas assimetrias e valorizar a estética masculina. O procedimento pode envolver ácido hialurônico, toxina botulínica, rinomodelação e preenchimento labial. Sempre é indicado após avaliação personalizada do cirurgião, já que cada rosto traz necessidades únicas, e o perfil masculino exige abordagem própria.
Como adaptar sua clínica para o público masculino?
Para as clínicas que desejam conquistar esse público de vez, não basta oferecer os mesmos tratamentos feitos para mulheres. É necessário entender as dores e particularidades dos homens. Em nosso dia a dia, notamos que as principais adaptações envolvem:
- Atendimento personalizado: Consultas rápidas, comunicação direta e explicação detalhada dos procedimentos são muito valorizadas pelos homens.
- Ambiente acolhedor e discreto: Muitos preferem ambientes mais neutros, sem excesso de decoração “feminina”. Sinalização clara e recepção reservada ajudam na sensação de privacidade.
- Serviços pensados para eles: Desenvolver protocolos exclusivos para pele masculina, adaptando produtos e técnicas.
- Comunicação direcionada: Materiais visuais, anúncios e postagens que incluam homens e mostrem exemplos práticos ajudam a desmistificar o universo da estética para esse público.
Vale lembrar: alguns concorrentes de mercado buscam se diferenciar pela oferta exclusiva para homens, mas, segundo nossa experiência, a combinação de tecnologia, atendimento personalizado e protocolos adaptados é o que realmente gera resultados no longo prazo.
Segurança e acompanhamento: um diferencial para fidelizar
Os homens valorizam resultados visíveis e rápidos, mas também buscam segurança. Por isso, sempre reforçamos a importância de contar com acompanhamento profissional. Recomendar uma avaliação com dermatologista ou cirurgião experiente deve ser parte do processo em qualquer procedimento estético, seja ele simples ou mais complexo.
Oferecer avaliações periódicas, tirar dúvidas e orientar sobre os cuidados pós-procedimento são formas de mostrar comprometimento e criar um relacionamento duradouro com o cliente.
O passo seguinte: atender bem para ampliar resultados
Quem já trabalha no setor percebe que investir em estética masculina não só aumenta a receita, mas também traz novos públicos e melhora a reputação da clínica. Com o crescimento da busca por terapias faciais, depilação, harmonização e tratamentos corporais, é hora de atualizar a estratégia, capacitar o time e pensar em campanhas focadas nesse perfil de consumidor.
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